新聞資訊> “秒殺”網絡營銷模式占盡互聯網
“秒殺”網絡營銷模式占盡互聯網
(出自:煙臺金蘋果網絡科技)現在一種名為“秒殺”的網絡營銷模式占盡了互聯網,只要你的手夠快,只要一塊錢,你就可買到價值數千元的筆記本電腦或液晶電視。
以前的傳統營銷方式如“甩了甩了,清倉大處理”等口號,只要你行動快,那么物品就會毫不猶豫的落進你的包中。但就在網絡營銷遍及所有行業的時代“秒殺”取代了它的地位!
此活動一經平面媒體廣告,網絡媒體宣傳,立即就受到了上千萬的網友熱捧。每晚八點,眾千萬網友紛紛敲擊鍵盤,以最迅速的手勢進軍著那琳瑯滿目的物品。而且,在活動的六天時間內,據淘寶后臺數據顯示,共有18億人次網友參與。
這不是一個傳說,這是一場真正的“秒殺運動”。而且這場“秒殺運動”不僅開辟了新的領域,更在網上獲得一片喝彩,并從流行語的出現,新職業“秒殺專員”和“網絡殺手”的催生,到最后的“秒殺器”的作弊軟件。無疑都代表著“秒殺”成功了,而且是火的一塌糊涂。但是,回到思考的原點,秒殺緣何會如此火爆呢?
一、網絡營銷的前期鋪路
在秒殺活動開始的前端,采取了社區營銷、WIKI營銷、視頻等營銷方式。尤其是視頻營銷,《天雷滾滾,山寨版建國大業》與《曾哥秒殺外星人,牛翻天》兩大視頻為淘寶“秒殺”是賺取了更多的眼球的曝光度。相繼獲得天涯社區、優酷、酷六、新浪博客、貓撲等多個門戶的首頁推薦。同時,兩個視頻在視頻營銷的瀏覽量平均達到100萬,轉載量達到50萬。直接為前期淘寶“秒殺”活動增添了一道亮麗的吸引點。截止到九月底,互聯網上關于秒殺的新聞、圖片、視頻已經達到上萬條。媒體報道更是數不勝數。
二、創新廣告——網銷廣告擠進央視
《新聞聯播》結束后,黃金特A段廣告時間里第一次出現了淘寶秒殺的廣告,眾多高端品牌集體成為秒殺對象,在淘寶商城秒殺只需1元錢。此廣告一出,自然吸引了網購一族的眼球,而借助央視這個超級平臺,淘寶商城無論從知名度到信譽度都會大大深入民心。同時,在和以前相比,此次的創新廣告,淘寶已經把以往的網絡人群擴散到了不上網的人群。
三、事件營銷的直接刺激
淘寶用戶對于秒殺,想必早有所耳聞,而且大部分用戶都已經參與過秒殺,有的用戶已經總結出了秒殺經驗。更有甚者已經連續幾次秒殺到了千元商品。秒殺的過程很短,對于網友來說,秒殺是刺激的,通過這種刺激來給自己帶來精神快感和成就感,從而為緊張的生活進行調味。
而事件營銷“網吧秒殺”卻是直接刺激網民神經的因素。包下網吧揮霍近千元聘請數三十名人網友進行集體秒殺,眾說紛紜,在一些人看來雇主是完全為了獎品;而也有一些人說,雇主很豪爽,自己刺激不如多找些人一起刺激。很顯然,這樣的事件營銷無疑是吸引人的,一經發到網上,直接引導了網友,刺激了他們的感官神經,最終每晚8點都齊刷刷的對著淘寶網頁,開始著“秒殺”運動。
在如此宣傳下,淘寶的“秒殺”活動不想火都不行,何況淘寶的名聲還那么大。
綜上所述分析,淘寶的“秒殺”活動已經不只是單單的促銷了,而是電子商務一種全新的網銷方式。在其成功的網銷嘗試后,只會有更多的商家參與到其中,同時也會有更多的人去準時“搶購”。在傳統銷售渠道愈近萎縮的時候,秒殺搶購一種偶然的產物,是全新購物的自我安慰的良藥,也是一種刺激的興奮劑。所以,最后它火了,火的是那么的干脆,不帶一絲猶豫。
至今,淘寶秒殺一直延續著......