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信息過載時代里，內容營銷該怎么做？

    我們生活在一個信息過載的時代，每天都主動或被動地接受到大量的信息，多得讓人看不過來，你是否曾經因手頭要看的東西太多而焦慮心煩？其實表面上看這是一個信息過載時代，但其實過載的是垃圾信息，優質信息永遠都是稀缺的。

    消費者接觸到的信息遠多于他們能夠或愿意加工的信息，他們時刻處于一種信息接收超負荷的狀態，這導致信息不再有價值，真正有價值的是注意力。

    那么，針對這樣的現狀，營銷人應該使用怎樣的策略，才能讓輸出的信息不被用戶當成噪音過濾掉？對此，你必須了解消費者大腦認知策略的變化、消費者常用的信息過濾器是如何運作的，他們對信息的偏好及使用邏輯。

    信息超載存在已久，當人們感覺對信息不堪重負的時候，其實是我們的過濾器失效了。技術開始扮演過濾器的角色，技術主要分為兩類：算法機制和社交機制。算法機制通過計算機強大的記憶能力和處理能力，通過對用戶閱讀習慣、偏好的計算，為用戶進行個性化推薦，比如以今日頭條為代表的資訊平臺。而社交工具則將朋友、同事或我們尊重的人作為衡量標準，幫助我們找到感興趣的東西，比如微信、微博等社交媒體。

    伴隨著消費升級，消費者選擇有限商品的時代過去了，傳統的營銷模式將產品信息強推到消費者面前的行為開始失效，很多時候，不痛不癢的產品信息只會被他們當成噪音過濾掉?；ヂ摼W時代大腦認知邏輯是“做加法”，觀點在跳躍的鏈接之間逐漸強化。品牌想要攻占用戶的心智，需要披上觀點的外衣。官方的發聲也許會像飄蕩在高空中轉瞬即逝的云朵，但意見領袖的聲音卻像植物的根莖深深扎進用戶的心智中。意見領袖活躍，自帶流量，更加中立可信，并且在價值觀和信念上與消費者更相似，具有參照價值。

    信息過載時代，必須掌握較強的搜索能力，主動發掘出有價值信息就靠搜索能力了，只有擁有很強的搜索能力，才能在想要獲得某方面信息時在短時間內找到，主動搜尋信息在效率上遠勝于被動獲得信息。

    同時，主動搜尋到的信息也會更加珍惜，因為這些信息是付出精力的，也是我們想要的，被動獲得信息，搜索能力的提升肯定是有方法論的，但還是要多用搜索引擎，多琢磨多總結搜索技巧，因此，應對信息過載，學會分辨信息優劣至關重要！本文出自：煙臺金蘋果網絡公司